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最新消息| 錨定百億“男顏經濟”天貓金妝獎發布《男士護理小藍書》 | 2022-09-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.takefoto.cn/news/2022/08/29/10141165.shtml" 精致早已不是女性的專有名詞。2021年,天貓快消把男士護理升級為一級行業,正是看到了男士消費的快速崛起。商家、品牌如何精準觸達消費者?如何針對消費者需求打造超級新品?如何借勢線上渠道做細分市場的突破和增量,于百億級市場中分一杯羹?下一個高增長的細分類目在哪里?8月25日,2022天貓金妝獎峰會天貓男士護理分論壇對此進行了多視角解讀。與會嘉賓認為,隨著男士消費興起,以及男士護理細分市場的巨大成長空間。根據歐睿國際統計,中國男士護理市場迎來穩定增長階段,2025年有望突破150億。淘寶天貓的男性消費者非常龐大,成為中國男士護理市場的主流消費平臺。。近兩年來,已有3000萬男士在天貓購買過護膚品,此外還有4000萬潛力消費者待挖掘。今年天貓618,男士理容迎來同比30倍高速增長,男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼,吸引高端品牌紛紛布局男士線。在天貓店鋪成交額榜單中,歐萊雅、碧歐泉和吉列三足鼎立,珂岸、理然、LBR等新品牌也位列前20。天貓正在帶動更多品牌入局男顏經濟賽道,不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌,還帶動整個產業發展,成為美妝產業新增長亮點。以下為嘉賓精彩觀點分享:天貓男士護理香水香氛行業負責人葆齡:打造現象級新品助推行業繁榮葆齡指出,伴隨男士護理的消費理念逐步崛起,以及近年來男士在運動裝備、數碼產品、潮玩、線下美容美發服務等領域的超強消費力,和近6億的線上活躍男士用戶,都證明男士護理市場將迎來新藍海,相關品牌有很多發展機會點。我們需要一款現象級的產品告訴男人們到底應該怎么做護理,她指出,男士護理行業還具有非常大的滲透空間,天貓將和商家一起打造出這個時代的大寶,一起打出男士護理的用戶心智。葆齡認為,有2類商品可以準備:第一類是拉新的超級爆款,做出一款中國男人們普遍能接受、能喜歡、也愿嘗試的第一款男士護理產品,這是每個商家都需要具備的能力;第二類是滿足不同用戶需求的升級類,我們看到現在男士護理多元化。我們的solgan是:越男士,越精致,葆齡表示,天貓將和品牌一起,讓更多男人們停止用水洗臉、用肥皂洗臉、用沐浴露洗臉、用老婆用剩下的東西護膚,而是可以認認真真的為自己好好洗個臉,擁有被精致包裹的一個生活態度。浙江智苑(清渠)副總經理王麗:重新定義男士護理7大策略人群2022天貓金妝獎現場,淘寶天貓聯合清渠數智發布了《男士護理行業趨勢洞察天貓男士護理小藍書》,重新定義男士護理7大策略人群,并洞察5大消費趨勢,總結出4大營銷方向。過去三年,越來越多品牌緊跟風口,在天貓布局這一新興賽道。2019-2021年淘寶天貓男士護理行業品牌數量持續增加,不僅有本土新面孔,國際大牌也推出新品。新品牌們定位各具特色,產品布局趨向專業化、年輕化、潮流化。《小藍書》顯示,中國男士護理市場的增長率高于男裝市場和男鞋市場,迎來穩步增長階段,2019年起就已經邁入百億俱樂部,2025年有望突破150億規模。淘寶天貓成為中國男士護理市場的主流消費平臺。基于人口屬性和消費特征,《小藍書》將男士護理市場的消費者劃分為七大類人群,分別是少年潮男、單身「宅」男、精致男友、精英型男、紳士熟男、戀愛少女和熟齡太太,并發現男士護理市場呈現出五大消費趨勢:男士悅己消費升級、從頭到腳的精致感、男性消費無性別化、男性成分意識覺醒和女性禮贈場景突出。報告認為,未來,品牌要想更好地擁抱男顏經濟,獲得顯著的生意增量,不僅需要在產品打造上下功夫,還要利用多維營銷促進其增長,通過直播、社群、會員、短視頻等方式建立起與消費者的鏈接,拉近和消費者之間的關系。淘寶天貓大快消事業部快消經營管理中心及用戶運營負責人時青:在不確定性中實現確定性增長時青同樣認為,男士顯著的線上購物行為,男士護理行業的爆發都似乎是一種水到渠成。如何在不確定性中尋找確定性,是商家和品牌關心的問題。時青認為,要擁抱數字化,用更加精準的運營來實現確定性增長。比如跨品類拉新,母嬰的奶爸人群是男士護理的潛在消費人群,又比如女性用戶,隨著贈禮心智升級,將有越來越多女性消費者買走男士護理產品。她表示,天貓將持續提升消費者體驗,比如導購升級、價格簡化、物流優化,把送貨上門、履約時效等進行強透出,提升轉化率,同時推出拉新工具等新的商家工具,幫助商家降本增效,一起把用戶價值做起來。聯合利華全域重點客戶及數字化營銷總監趙盛:精致男升級從頭開始針對男士護理行業的細分品類,趙盛從洗發水市場趨勢和消費者洞察等方面分享了更為聚焦的男士洗發品類洞察報告。他表示,該賽道未來至少還有10年的增長速度在,細分來看還是要做滲透。其中,男士專用四個字是品牌做男士產品最核心溝通要點。他認為,洗發水市場是一個非常具有前景市場,從以前鋼鐵直男到精致男生的升級,需要從頭開始,這是大部分男生的一個基本心智。而強效去屑、成分安全、配套使用等是男性洗發水市場的發展趨勢。有意思的是,當前整個男性洗發水更加年輕、更高線、更高消、對頭發清潔需求更高,同時不同年齡段需求不同步,比如18歲到24歲更愿意為自己花錢,25歲到29歲更注重發型,而30歲到39歲步入中年之前的男性會擔心頭發多少問題,需要防脫等產品。淘寶天貓大快消品類商品運營負責人思思:新品孵化更快、更爆、更清晰圍繞新品和商品,思思分享了2022年下半年商品打法。以今年雙11為例,天貓將開辟超級單品運營的兩個新賽道,一是更加專注于行業趨勢類目,希望商家能圍繞這些類目進行超級單品運營,二是將挖掘單品第二梯隊之外的,商家第二梯隊,并給與扶持,借此與品牌共振,取得成效。天貓美妝發布三新戰略后,將在新品孵化上更快、更爆、更清晰。思思解釋,更快,是圍繞新品孵化周期;更爆,是聯動搜索推薦,給到品牌更加明確清晰有保底的流量運營方案;更清晰是指品牌商家可以明顯知道新品所處的層級,利于合理制定下一步目標、運營計劃。據悉,淘寶天貓平臺將史無前例地圍繞整體新品項目進行非常大的投入,而未來一年天貓美妝將幫助品牌孵化和打爆500個超級新品。廣告內容相關素材由廣告主提供，廣告主對其真實性承諾負責。本文不代表本網觀點，廣告內容僅供參考。 關鍵字標籤：2022燙髮趨勢 Service UnavailableThe server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. Please try again later. Additionally, a 503 Service Unavailable error was encountered while trying to use an ErrorDocument to handle the request. | |